Winterberry Group發布了新報告"2023年廣告、營銷和數據展望"。 通貨膨脹和經濟困境給該行業帶來了壓力，讓一些人擔心 2023 年會怎樣。報告稱，盡管未來幾個月增長可能會放緩，但總體而言仍將保持強勁，某些行業預計將出現顯著增長。

鑒于 CTV、數字戶外和意見領袖營銷的勢頭，數字廣告行業的投資轉移并不令人意外。在 CTV 引領數字增長的同時，數字戶外頻道預計將增長 10%，意見領袖營銷預計將增長 17.5%。

一個總體主題是，數字營銷預算轉移對 2023 年格局的影響可能比長達數年的線下渠道轉移更大。2023 年的線下總支出預計為 2019 億美元，報紙、雜志、廣播和傳統電視廣告支出將下降 1% 到 8%。

對人工智能（AI）的日益依賴以及對數據基礎設施持續更新的需求也必將影響營銷行業。

數字媒體成本的上升和消費模式的轉變正在鼓勵營銷人員不僅在渠道之間轉移支出，而且在有能力瞄準難以觸及的利基受眾的供應商之間轉移支出。預計數字渠道的增長率將放緩，但仍將保持強勁。

根據 Winterberry Group 與 Marketing Dive 分享的調查結果，預計廣告主在 2023 年的支出將達到 5090 億美元，比去年（4810 億美元）增長 6%。

報告預計線上渠道將獲得 3070 億美元（略高于總額的 60%）。 CTV 預計將成為投資的主要渠道，增長率為 27%。

數據領域的投資，包括數據、數據服務、平臺和身份，預計將同比增長 7%，總計 340 億美元。

TAG：2021年廣告趨勢

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