根據(jù) IAB 的新報(bào)告，目前有1/5的美國(guó)廣告買家正在投資元宇宙廣告。另有超過(guò)1/3的買家（36%）考慮這樣做，只有少數(shù)人（44%） 對(duì)這種新興的營(yíng)銷形式不感興趣。

結(jié)果與關(guān)于該主題的其他調(diào)查大致一致。最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在了解元宇宙的美國(guó) B2C 營(yíng)銷人員中有將近1/3表示他們正在使用元宇宙作為其當(dāng)前營(yíng)銷計(jì)劃的一部分。另一項(xiàng)針對(duì) B2B 營(yíng)銷人員的研究表明，1/5的受訪者正在使用元宇宙來(lái)體驗(yàn)品牌。

那么為什么要投資元宇宙廣告/營(yíng)銷呢？IAB 調(diào)查了目前正在投資或正在考慮投資的元宇宙廣告購(gòu)買者的目的。52% 的受訪者表示，主要原因是建立品牌知名度/認(rèn)知度；近一半的受訪者（46%）表示提升品牌認(rèn)知度是目標(biāo)之一。夾在這些與品牌相關(guān)的原因之間的是吸引現(xiàn)有客戶，幾乎一半的受訪者（48%）提到了這一點(diǎn)。

這得到了對(duì) B2C 營(yíng)銷人員的其他研究的支持，他們?cè)诿鎸?duì)一系列挑戰(zhàn)時(shí)，最有可能相信元宇宙體驗(yàn)可以幫助他們解決品牌知名度和客戶參與度/忠誠(chéng)度問(wèn)題。

同時(shí)，在 44% 未投資元宇宙廣告/營(yíng)銷且不考慮這樣做的受訪者中，不投資的首要原因是元宇宙廣告剛剛起步（41%）。其他原因包括元宇宙廣告不適合其受眾（37%）、不適合其品牌（35%） 以及預(yù)算空間不足（35%）。

總而言之，大約1/4 的廣告購(gòu)買者（26%）預(yù)計(jì)在 2023 年會(huì)增加對(duì) Web3（包括元宇宙、NFT 等）的關(guān)注。其余人要么保持對(duì) Web3 的適度關(guān)注（26%），要么認(rèn)為這不適用（36%）。

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